Projektowanie graficzne
Niemal każdy materiał promocyjny składa się z szaty graficznej. Jej projektowanie nie jest zadaniem łatwym, ponieważ to właśnie ten czynnik odpowiedzialny jest za pierwsze wrażenie wywołane u odbiorcy. Skuteczny projekt graficzny jest w stanie wzbudzić u potencjalnego klienta pożądany efekt w ciągu ułamka sekundy.
Czytelność i przejrzystość to dwa główne atuty dobrego projektowania graficznego. Dopasowanie odpowiedniej formy graficznej do prezentowanej treści daje wymierne efekty i przyczynia się do sukcesu danego baneru lub tablicy reklamowej. Cały proces projektowania powinien być twórczy i subiektywny, ponieważ priorytetem jest zaspokojenie potrzeb klienta.
Projekty takie mogą być płatne lub darmowe. W przypadku tych gratisowych klient nie ma prawa domagać się polepszenia jego jakości na podstawie swoich zastrzeżeń oraz większej ilości rozwiązań graficznych. Są to więc masowe projekty, do produkcji których wykorzystuje się szablony. Dokonując płatności za taką usługę klient ma możliwość przekazania firmie wszystkich swoich uwag. Może on także domagać się większej ilości rozwiązań koncepcyjnych oraz graficznych. Projekty takie wykonywane są na podstawie analizy potrzeb klienta i z myślą o nim, dlatego też często firmy reklamowe dokonują różnego rodzaju przeróbek. Wszystkie działania maja na celu prawidłowe odzwierciedlenie charakteru danej firmy, produktu lub usługi. Najważniejsze jest, aby klient był w pełni zadowolony ze stworzonego dla niego wyrobu reklamowego.